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首頁 >行業資訊郭靖宇：“美陳經濟”是商業地產的另類吸金術
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導讀：商業美陳這個概念廣為人知，是以動漫“IP”為主題的新型“展覽營銷”，能迅速為購物中心帶來大量人流。在熊本熊、hellokitty、史努比、瘋狂動物城等知名IP經歷了幾次“刷人氣”的展覽后，一些品牌購物中心甚至組建專門團隊負責展會場地和廣告售賣，大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等地產品牌紛紛“借勢打勢”，準備借用動漫IP創商場營銷神話。
華龍網11月25日15時訊（記者 錢坤）在重慶商業地產領域，兼具商業代理、藝術設計、文創產品為一體的商業美陳專家少之又少，方科便是其中的先行者。2010年，方科集團有限公司成立于中國香港，以豐富的行業資源、專業知識、高效團隊、精湛工藝，為客戶量身定制符合品牌定位的多緯度服務。目前，方科集團下設方科整合機構、方里文創機構與方象展覽展示三個子公司，與恒大、協信、高科、北大資源、大融城等商業地產均有深入合作。
“商業美陳這個詞，可能聽上去很陌生，其實在國外和中國香港，已經是一個比較成熟的產業，但內地商家和民眾還對其知之甚少。”郭靖宇介紹到，“所以從2015年開始，我們通過一系列的調查研究和資源整合，將全國、全球知名的動漫、卡通、自主IP等IP運營公司帶到了重慶這個很有市場的城市。”在方科人的心中，重慶是個高速發展的城市，通過這幾年的藝術商業化風潮，它已經意識到，通過商業美陳，可以增加購物者的實際消費游覽體驗、增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知，讓消費者融入其中，從而達到對商業環境的品牌和形象的認同，增加品牌競爭力的作用。所以郭靖宇和他的團隊恰恰是順應了這個改變。
商業美陳不只是銷售消費的工具，它存在無窮的可能性
國際美陳俱樂部里，越來越多的藝術家加入到商業美陳的領域，設計出獨一無二的藝術作品，并由美陳專家還原成商業美陳，這給了國內美陳的發展一個提示：究竟該不該將商業美陳局限成促進銷售和消費的工具？
從2015年加入中國商業美陳聯盟后，郭靖宇和他的團隊就一直在尋找問題的答案。于是2016年，方里文創為星匯兩江打造了“星匯兩江，風吹麥浪”系列美陳，由方里簽約插畫師原創手繪繪本，創造一個秋季的唯美童話世界。那些在秋天的麥田中盡情嬉戲的動物們，正在星匯兩江慶祝今年的收獲，這個奇妙的創作視角，讓這場秋季的盛典變得迷人起來。我們從插畫入手，進行了一系列的延伸，由平面的插畫變為立體的美陳，并交由方象展覽來制作“星匯兩江，風吹麥浪”的系列物料。這個系列作品獲得了星匯兩江負責人的肯定。事實證明，商業美陳不只是銷售消費的工具，它存在無窮的可能性，需要借由無盡的創意把它呈現出來。
將商業與藝術結合，變成大家看得懂的藝術
無論是街邊櫥窗還是商城中心,藝術應用在商業美陳中的比例已經愈來愈高。好的商業美陳作品既要有文化性、藝術性,又要有商業價值，藝術的發展對商業美陳發展帶來的影響深遠，從高雅的藝術風格到波普藝術形成后的反主流浪潮,再到藝術創作的落地執行，都使商業美陳更富有內涵與表現力。郭靖宇在介紹到方科的作品著重提到這一點，藝術世界包羅萬象，我們的追求不是以一斑窺豹，表現冰山一角。拿大家都很熟悉的電影作比喻，如果一個電影全篇都是高深的思想或暗示，在藝術思想上達到了很高的地步，結局肯定是不受人喜歡的，因為它必然相當難懂且無聊，但是如果加入詼諧、幽默、狗血的劇情元素，就顯得親切可愛多了。商業美陳也是如此，純粹的商業過于空洞，純粹的藝術過于難懂，將商業與藝術結合，變成大家看得懂的藝術，既能滿足相關藝術消費者的需求，也能給商業帶來現實利益。
“不忘初心，方得始終”。方科，作為重慶商業藝術的先行者，肩負著推動重慶商業美陳創新的使命。從中國香港到重慶，從藝術到落地，方科始終走在商業美陳的前沿。 “以往人是藝術的陪襯，現在，藝術要做人的陪襯，為人服務。”郭靖宇對重慶商業美陳的未來充滿了信心。